Goldener Windbeutel 2026: Verbraucher wählen die dreisteste Werbelüge

Die Abstimmung zum Goldenen Windbeutel 2026 ist beendet. Verbraucherinnen und Verbraucher haben bei foodwatch bis zum 5. Juli darüber entscheiden, welches Produkt die dreisteste Werbelüge des Jahres darstellt. Nominiert sind Produkte von Dr. Oetker, Mars, Andechser Natur, LaVita und Beautybears.

Update vom 14.07.2026:

Das „Mikronährstoffkonzentrat“ von LaVita ist der Gewinner des Goldenen Windbeutels 2026. Bei einer Online-Abstimmung der Verbraucherorganisation foodwatch wählten rund 39 Prozent der mehr als 66.000 Teilnehmenden das Produkt zur dreistesten Werbelüge des Jahres. Foodwatch wirft dem Unternehmen irreführende Gesundheitsversprechen vor.

Ergebnis des Goldenen Windbeutels 2026

1. LaVita – 39,2 Prozent

2. Airfryer Backin Backpulver (Dr. Oetker) – 21,9 Prozent

3. Bio-Joghurt Matcha Mango (Andechser Natur) – 20,8 Prozent

4. Oh Yeah Bear Libido Vitamin (Beautybears) – 14,4 Prozent

5. Airwaves Cool Cassis (Mars) – 3,7 Prozent

Warum LaVita den Goldenen Windbeutel erhält

Nach Angaben von foodwatch besteht LaVita zu 70 Prozent aus Fruchtsaftkonzentrat. Hinzu kommen 26 zugesetzte Vitamine und Nährstoffe. Kritisiert werden vor allem Werbeaussagen wie „Fit fürs Leben“, „tägliche Basis unserer Gesundheit“ oder der in sozialen Medien verwendete Begriff „Saubertrank“.

Auch der Preis steht in der Kritik: Eine Halbliterflasche kostet 50 Euro, umgerechnet also 100 Euro pro Liter.

So reagiert LaVita auf die Kritik

Das Unternehmen hat auf die Vorwürfe reagiert. Gegenüber foodwatch und kündigte LaVita an, den Slogan „Fit fürs Leben“ erneut rechtlich prüfen zu lassen. Die Werbung mit dem Begriff „Saubertrank“ wurde nach Unternehmensangaben bereits eingestellt. Außerdem räumt LaVita ein, dass nicht alle Zutaten vollständig natürlichen Ursprungs sind.

Expertin: Ausgewogene Ernährung bleibt entscheidend

Die Ernährungsmedizinerin Prof. Dr. Diana Rubin vom Vivantes Humboldt Klinikum kritisiert laut foodwatch, dass die Werbung den Eindruck erwecke, das Produkt sei eine natürliche Rundum-Lösung für die Gesundheit. Die Grundlage für ein gesundes Leben sei jedoch eine ausgewogene Ernährung. Wer einen Nährstoffmangel vermute, solle sich ärztlich beraten lassen.

Erstmeldung vom 10.06.2026:

Abstimmung für den Goldenen Windbeutel 2026 läuft

Die Verbraucherorganisation foodwatch sucht erneut die aus ihrer Sicht irreführendste Lebensmittelwerbung des Jahres. Ab heute können Verbraucherinnen und Verbraucher online für den Goldenen Windbeutel 2026 abstimmen. Der Negativpreis wird seit 2009 vergeben und soll auf Täuschung und irreführende Werbeversprechen im Lebensmittelhandel aufmerksam machen.

Die Abstimmung läuft bis zum 5. Juli 2026 hier. Das Produkt mit den meisten Stimmen erhält anschließend öffentlichkeitswirksam den Negativpreis.

Diese fünf Produkte sind für den Goldenen Windbeutel 2026 nominiert

1. Airfryer Backpulver von Dr. Oetker

Dr. Oetker bewirbt sein „Airfryer Backin Backpulver“ speziell für die Heißluftfritteuse. Nach Angaben von foodwatch und Tests der Stiftung Warentest soll das Backergebnis jedoch nicht besser sein als mit herkömmlichem Backpulver. Verbraucher zahlen demnach trotzdem  mehr für das Spezialprodukt.

2. Airwaves Cool Cassis von Mars

Bei den Airwaves-Kaugummis wurde der Packungsinhalt von zwölf auf zehn Stück reduziert. Der Verkaufspreis blieb laut foodwatch vielerorts nahezu unverändert. Die Verbraucherorganisation kritisiert diese sogenannte „Shrinkflation“, bei der Kunden weniger Inhalt für nahezu denselben Preis erhalten.

3. Matcha Mango Joghurt von Andechser Natur

Der Bio-Joghurt wirbt auffällig mit der Trendzutat Matcha. Laut foodwatch enthält das Produkt jedoch lediglich 0,1 Prozent Matcha-Pulver. Die grüne Farbe entstehe zudem auch durch zugesetztes Spirulina-Algenpulver. Gleichzeitig wird der hohe Zuckergehalt kritisiert.

4. LaVita Mikronährstoffkonzentrat

LaVita bewirbt sein Produkt als natürliche Grundlage für Gesundheit und Wohlbefinden. Die Verbraucherorganisation bemängelt jedoch, dass das teure Konzentrat überwiegend aus Fruchtsaftkonzentrat besteht und Gesundheitsversprechen suggeriere, die aus ernährungswissenschaftlicher Sicht kritisch bewertet werden.

5. Oh Yeah Bear Libido von Beautybears

Die Gummibärchen sollen laut Hersteller die Libido steigern und mehr Leidenschaft ins Liebesleben bringen. foodwatch kritisiert, dass die versprochene Wirkung wissenschaftlich nicht belegt sei. Verbraucher würden für die Produkte rund 25 Euro bezahlen und erhielten vor allem Zucker sowie zugesetzte Vitamine und Pflanzenstoffe.

foodwatch fordert strengere Regeln gegen Verbrauchertäuschung

Nach Ansicht von foodwatch zeigen die diesjährigen Kandidaten unterschiedliche Formen der Verbrauchertäuschung – von versteckten Preiserhöhungen über übertriebene Gesundheitsversprechen bis hin zu irreführenden Zutatenangaben.

Die Organisation fordert deshalb strengere gesetzliche Vorgaben für Hersteller. Besonders bei Shrinkflation sieht foodwatch Handlungsbedarf. Im Koalitionsvertrag der Bundesregierung ist mehr Transparenz bei versteckten Preiserhöhungen angekündigt worden.

Darüber hinaus kritisiert foodwatch eine unzureichende Durchsetzung bestehender Vorschriften, etwa der europäischen Health-Claims-Verordnung. Vor allem in sozialen Netzwerken würden irreführende Gesundheitsversprechen häufig kaum kontrolliert.

Goldener Windbeutel: Negativpreis seit 2009

Der Goldene Windbeutel wird 2026 bereits zum 15. Mal verliehen. Zu den bisherigen Preisträgern gehörten unter anderem Actimel von Danone, die Milch-Schnitte von Ferrero und Smart Water von Coca-Cola. Im vergangenen Jahr erhielt die Milka Alpenmilch-Schokolade den Negativpreis wegen ihrer geschrumpften Tafeln.

Bis zum 5. Juli können Verbraucherinnen und Verbraucher nun entscheiden, welches Produkt den Goldenen Windbeutel 2026 erhält.

Foto: presse@foodwatch.de